สร้างชุดโฆษณาที่มีภาพหลายภาพเพื่อจำกัดภาพที่ดึงดูดความสนใจจากผู้ชมของคุณให้แคบลงด้วยผู้ใช้งานมากกว่าสองพันล้านรายต่อเดือนFacebookจึงเป็นที่ที่เหมาะสำหรับเจ้าของผลิตภัณฑ์และนักการตลาดที่กล้าได้กล้าเสีย เพิ่มเครื่องมืออันหลากหลายของ Facebook ที่นักการตลาดสามารถใช้เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกอันทรงพลังเกี่ยวกับแคมเปญของพวกเขา และเป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าเหตุใด Facebook
จึงเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มดิจิทัลที่น่าดึงดูดใจที่สุดสำหรับผู้
โฆษณาขนาดต่างๆ จากกลุ่มตลาดต่างๆ
ถึงกระนั้น แคมเปญจำนวนมากเกินไป – แม้ว่าจะมีเจตนาดี – ล้มเหลวในการสร้างผลกระทบที่พวกเขาต้องการในแง่ของการแปลง สำหรับผู้ลงโฆษณา นั่นหมายถึงงบประมาณจำนวนมากถูกล้างออกไปโดยไม่มีอะไรให้แสดง เงินจำนวนนี้สามารถทำให้พวกเขาได้รับผู้ชมจำนวนมากขึ้นและมีโอกาสเป็นผู้ซื้อได้อย่างง่ายดายหากพวกเขาสามารถแก้ไขสิ่งที่พวกเขาทำผิดได้เท่านั้น
ข่าวดีก็คือไม่จำเป็นต้องเป็นเช่นนั้น เพียงหลีกเลี่ยงหลุมพรางการโฆษณาบน Facebook ที่สำคัญทั้งสองนี้ แคมเปญโฆษณาของคุณอาจทำให้คุณร้องลั่นธนาคาร
#1 – การทดสอบไม่เพียงพอ
พูดมามากพอแล้ว แต่แน่นอนว่าต้องทำซ้ำๆ — ด้วยการโฆษณาบน Facebook ไม่มีโฆษณาประเภทใดที่เหมาะกับทุกคน แย่กว่านั้น สิ่งที่ได้ผลสำหรับคุณครั้งหนึ่งอาจล้มเหลวในการสร้างผลกระทบแบบเดียวกันในครั้งต่อไปได้อย่างง่ายดาย นี่คือจุดเริ่มต้นของการทดสอบ ตั้งแต่การเลือกภาพที่มีผลกระทบมากที่สุดไปจนถึงการสร้างหัวข้อข่าวที่เจาะจง ไปจนถึงการทดลองกับกลุ่มผู้ชมของคุณ มีหลายวิธีในการใช้ชุดเครื่องมือโฆษณาของ Facebook เพื่อประโยชน์ของคุณ
ในการเริ่มต้น ให้พัฒนามุมมองสามมิติของผู้ชมเป้าหมายของคุณโดยใส่ตัวเองเข้าไปในรองเท้าของพวกเขา ถามตัวเองว่าคนเหล่านี้ต้องการอะไร Google, เพจที่พวกเขาต้องการบน Facebook, แอพที่พวกเขาน่าจะใช้มากที่สุด, บล็อกและสิ่งพิมพ์ที่ดึงดูดความรู้สึกอ่อนไหวของพวกเขา และคู่แข่งที่อาจซื้อไปแล้ว ใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชมของ Facebookสำหรับแนวคิดการกำหนดเป้าหมายเพิ่มเติมตามความสนใจและคุณภาพของกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ
ที่นี่ สิ่งสำคัญคือคุณต้องไม่เลือกผู้ชมที่กว้างมาก ตรงกันข้ามกับสิ่งที่คุณอาจเชื่อ ทุกคนไม่ใช่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
จำกัดกลุ่มของคุณให้แคบลงตามความสนใจและคุณลักษณะ
อื่นๆ นอกเหนือจากพารามิเตอร์เพศ อายุ และภาษาที่ชัดเจนยิ่งขึ้น โปรดจำไว้ว่าราคาต่อหนึ่งคลิกของ Facebook สำหรับบางกลุ่มอายุนั้นสูงกว่ากลุ่มอายุอื่นๆ ซึ่งทำให้การเลือกผู้ชมของคุณอย่างชาญฉลาดเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง คุณยังสามารถพิจารณาดำเนินการวิจัยผู้ชมก่อนที่จะเริ่มแคมเปญ Facebook ของคุณเพื่อทำความเข้าใจผู้ชมและพฤติกรรมของพวกเขาให้ดียิ่งขึ้น
ต่อไป ให้เน้นที่คุณภาพของโฆษณาของคุณ Facebook ช่วยเล็กน้อยด้วยการเสนอคะแนนความเกี่ยวข้องที่วัดความเกี่ยวข้องของโฆษณากับผู้ชมที่คุณกำหนดเป้าหมาย ยิ่งโฆษณามีความเกี่ยวข้องมากเท่าใด คุณจะยิ่งจ่ายค่าโฆษณาน้อยลงเท่านั้น แน่นอน โปรดทราบว่าคะแนนความเกี่ยวข้องที่สูงขึ้นไม่ได้แปลเป็น Conversion ที่ดีขึ้นโดยอัตโนมัติ
หมายความว่าผู้ที่แสดงโฆษณามีปฏิกิริยาเชิงบวกต่อโฆษณานั้น เมื่อออกแบบโฆษณาของคุณ โปรดจำไว้ว่าภาพคือทุกสิ่ง รูปภาพที่ชัดเจนจะสื่อถึงผู้ชมเป้าหมายได้ชัดเจนกว่าแม้แต่สำเนาที่น่าสนใจที่สุดเท่าที่เคยมีมา
สร้างชุดโฆษณาที่มีภาพหลายภาพเพื่อจำกัดภาพที่ดึงดูดความสนใจจากผู้ชมของคุณให้แคบลง และหากคุณต้องการสิ่งที่น่าเชื่อถือมากกว่านี้ โปรดจำไว้ว่าผู้นำด้านโฆษณาบน Facebook กำลังทำอยู่แล้ว และ Temraza Haute Couture แบรนด์แฟชั่นสัญชาติอียิปต์ที่ได้รับรางวัลชนะ เลิศรู้ได้อย่างไรว่าภาพที่ถูกต้องจะสร้างความแตกต่างให้กับการรับรู้โฆษณาของพวกเขา ผู้ชมของพวกเขา
นักออกแบบได้ทำการทดสอบอย่างเข้มงวดสำหรับรูปภาพและวิดีโอของเธอเพื่อกำหนดประเภทของภาพที่ทำให้เกิดการโต้ตอบเชิงบวกจำนวนมากที่สุด การทำงานอย่างหนักได้ผลตอบแทน: โฆษณาวิดีโอของ Temraza ได้รับการดู 20,000 ครั้ง และยอดขายของเธอเพิ่มขึ้น 55 เปอร์เซ็นต์ในหกเดือน หากคุณยังต้องการหลักฐานเพิ่มเติม ต่อไปนี้เป็นอีกตัวอย่างจาก “Shopify” ซึ่งใช้รูปภาพที่เหมือนกันเกือบทั้งหมดโดยมีเฉดสีและเลย์เอาต์ต่างกันเล็กน้อยเพื่อค้นหาว่ารูปภาพใดทำงานได้ดีที่สุดกับกลุ่มเป้าหมาย
โปรดจำไว้ว่า เพียงเพราะกลุ่มผู้ชมกลุ่มหนึ่งตอบสนองได้ไม่ดีต่อภาพใดภาพหนึ่ง ก็ไม่ได้หมายความว่าภาพนั้นจะไม่มีประสิทธิภาพหรือไม่สวยงาม ผู้ชมในกลุ่มอายุ ภูมิศาสตร์ และความสนใจที่แตกต่างกันอาจตอบสนองต่อรูปภาพเดียวกันแตกต่างกัน ในขณะที่โฆษณาตัวหนาทำงานได้ดีกับคนบางกลุ่ม คนอื่นๆ บางส่วนเริ่มไม่ชินกับภาพที่ดึงดูดสายตาและมีแนวโน้มที่จะสังเกตเห็นโฆษณาที่เบากว่า
