นี่คือความเป็นจริงใหม่ของการโฆษณาด้วยทีวีแบบออนดีมานด์
BY BETH L. FOSSEN/บทสนทนา | UPDATED 8 SEP, 2021 11:41 น.
เทคโนโลยี
ศาสตร์
Jason Sudeikis ใน Ted lasson กับ Apple Macbook
MacBooks และ iMacs มักปรากฏขึ้นใน Ted Lasson เราสงสัยว่าทำไม Apple TV+
Beth L. Fossen เป็นผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่ Kelley School of Business ที่ Indiana University เรื่องนี้เดิมให้ความสำคัญกับ The Conversation
ใน “The Variant” ตอนหนึ่งจากรายการสตรีมมิงของ Disney+ โลกิ เป็นการยากที่จะพลาดการจัดวางผลิตภัณฑ์ด้วยการกระทำที่รวดเร็วและบทสนทนาที่เกิดขึ้นต่อหน้ากระดาษชำระ Charmin สบู่ Dove และยาระงับกลิ่นกาย Arm & Hammer . มีอยู่ช่วงหนึ่ง โลกิพุ่งไปที่ทางเดินพร้อมกับเครื่องดูดฝุ่นและต่อสู้กับคู่ต่อสู้ด้วยเครื่องดูดฝุ่นแบบมีสาย ในขณะที่เครื่องดูดฝุ่น iRobot นั้นโดดเด่นบนชั้นวาง
ในฐานะที่เป็นคนที่ศึกษาเทคนิคการโฆษณา
เช่นการจัดวางผลิตภัณฑ์ ฉันเริ่มสังเกตเห็นว่าพวกเขาเติบโตขึ้นเรื่อยๆ
เมื่อผู้ดูเปลี่ยนไปใช้บริการสตรีมมิงและวิดีโอบนเว็บ เทรนด์นี้จึงสมเหตุสมผล (จริง ๆ แล้วใครเป็นคนดูโฆษณาแบบเต็มที่ปรากฏในตอนเริ่มต้นของวิดีโอ YouTube) แต่ไม่ใช่ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ทั้งหมดจะทำงานตามที่ตั้งใจไว้ และการวิจัยของฉันได้แสดงให้เห็นว่าผู้โฆษณาจำเป็นต้องมีส่วนร่วมกับผู้ชมที่ละเอียดอ่อนเพื่อให้มีอิทธิพลต่อพวกเขาอย่างมีประสิทธิภาพ
โฆษณาที่คุณไม่สามารถข้ามหรือปิดเสียงได้
เริ่มต้นด้วยพื้นหลังเล็กน้อย การจัดวางผลิตภัณฑ์เป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาที่บริษัทจ่ายเงินให้ผู้สร้างเนื้อหาเพื่อวางผลิตภัณฑ์ของตนลงในฉากภาพยนตร์ รายการทีวี หรือมิวสิกวิดีโอ แม้ว่าการจัดวางผลิตภัณฑ์จำนวนมากเป็นผลมาจากความสัมพันธ์แบบชำระเงิน แต่การจัดวางผลิตภัณฑ์บางอย่างเกิดขึ้นเนื่องจากการตัดสินใจที่สร้างสรรค์ เช่น นักเขียนที่ต้องการให้ตัวละครสวม Gucci เพื่อสื่อถึงความมั่งคั่งของตัวละคร โดยปกติแล้ว ผู้ดูจะไม่ได้รับข้อมูลเพื่อแยกความแตกต่างระหว่างการจัดวางผลิตภัณฑ์แบบชำระเงินและแบบไม่ชำระเงิน
การจัดวางผลิตภัณฑ์ไม่ใช่เรื่องใหม่ ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ที่เก่าแก่ที่สุดที่ปรากฏในภาพยนตร์มีมาตั้งแต่สมัยก่อนการประดิษฐ์ภาพยนตร์ เมื่อสบู่แสงแดดของลีเวอร์ บราเธอร์ส ปรากฏในภาพยนตร์ Lumiere ในยุโรปในปี พ.ศ. 2439 ในช่วงทศวรรษที่ 1930 Procter & Gamble ได้ให้การสนับสนุนละครในเวลากลางวันเพื่อนำเสนอ สบู่ผง Oxydol เริ่มต้นด้วยเส้นเช่น “ตอนนี้มา Perkin ของ Oxydol เอง” ซึ่งเป็นเทคนิคการโฆษณาที่ทำให้เกิดวลี “ละครน้ำเน่า”
การตลาดรูปแบบนี้เริ่มเริ่มต้นขึ้นจริงๆ หลังจากที่ภาพยนตร์เรื่อง E.T. ออกฉายในปี 1982 ซึ่งเอลเลียตทิ้งร่องรอยของ Reese’s Pieces เพื่อเกลี้ยกล่อมเพื่อนต่างดาวของเขาให้ออกจากที่ซ่อน ตั้งแต่นั้นมา บ็อกซ์ออฟฟิศสุดฮิตตั้งแต่ Home Alone ไปจนถึง Cast Away ได้รวมแบรนด์ต่างๆ ไว้ในเนื้อเรื่องอย่างน่าจดจำ
ผู้ชายเขย่า Tic Tacs สีเขียวในมือที่เหยียดออก
Tic Tacs เป็นหนึ่งในตำแหน่งผลิตภัณฑ์มากมายในภาพยนตร์ปี 1990 เรื่อง Home Alone ภาพถ่าย: “Columbia Pictures”
แต่เมื่อการสตรีมได้รับความนิยมมากขึ้น การจัดวางผลิตภัณฑ์จึงกลายเป็นตัวเลือกที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นสำหรับผู้โฆษณา การใช้จ่ายทั่วโลกสำหรับพวกเขาคาดว่าจะสูงถึง 23 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 เพิ่มขึ้นประมาณ 14 เปอร์เซ็นต์จากปี 2563 ในขณะเดียวกันนักการตลาดวางแผนที่จะลดการใช้จ่ายในการโฆษณาแบบดั้งเดิม เช่น โฆษณาทางทีวีและสิ่งพิมพ์
การวิจัยของฉันเน้นย้ำถึงแรงผลักดันหลักประการหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงนี้: เรามักจะหลีกเลี่ยงโฆษณาแบบเดิมๆ มากกว่าที่เคย เรากำลังดูทีวีเชิงเส้นน้อยลงเรื่อยๆ ซึ่งเป็นประเภทที่มีโฆษณาชนวนขัดจังหวะความบันเทิงทุก ๆ เจ็ดหรือแปดนาที และด้วยเหตุนี้จึงมีโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิมน้อยกว่ามาก
และเมื่อดูวิดีโอบนเว็บ ผู้บริโภคประมาณ 90 เปอร์เซ็นต์อาจข้ามหรือเพิกเฉยต่อโฆษณาที่ทำงานก่อนที่วิดีโอจะเริ่ม
ดังนั้น ในขณะที่ผู้ลงโฆษณาพยายามเข้าถึงผู้บริโภค พวกเขาจึงหันไปใช้การจัดวางผลิตภัณฑ์มากขึ้น ใช้งบประมาณการโฆษณาเพื่อนำโฆษณาไปไว้ในเนื้อหาสื่อในลักษณะที่ข้ามหรือปิดเสียงไม่ได้
การจัดวางผลิตภัณฑ์ไม่เท่ากันทั้งหมด
นอกจากนี้ยังมีความจริงที่ว่าการจัดวางผลิตภัณฑ์ทำงานได้ดีมาก
การศึกษาแสดงให้เห็นว่าพวกเขาเพิ่มความตระหนักในผลิตภัณฑ์ของผู้ชมและทัศนคติที่ดีต่อพวกเขา พวกเขายังสามารถทำให้ผู้คนมีแนวโน้มที่จะพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และค้นหาพวกเขาทางออนไลน์
ไม่ใช่ทุกตำแหน่งผลิตภัณฑ์จะมีประสิทธิภาพเท่าเทียมกัน สิ่งที่ดูเหมือนจะมีอิทธิพลต่อผู้ดูมากที่สุดคือกลุ่มที่มีความสมดุลระหว่างการสังเกตได้ชัดเจนและไม่เปิดเผยเกินไป
Credit : merrychristmasquoteswishes.com pernajanmerenkavijat.com macguinnesswinemerchants.com theestgamerpro.com
